Der Luxusreisemarkt verändert sich spürbar: Erlebnisse gewinnen an Bedeutung, Statussymbole geraten in den Hintergrund. „Luxus soll nicht mehr nur beeindrucken, sondern Menschen verändern“, sagte Steffen Boehnke, Director airtours. „Wir erleben einen klaren Wechsel: Tiefe statt Überfluss, Entschleunigung statt Inszenierung, Erlebnisse mit Substanz statt Hotels mit Hochglanz. Luxus entsteht heute durch Wirkung, nicht durch Status.“

airtours, die Luxusreisemarke der TUI Deutschland, bietet seit 1967 das umfassendste Angebot an Luxusreisen im deutschsprachigen Raum. Für die exklusivsten Kundenwünsche entwickelt airtours private travel jedes Jahr maßgeschneiderte Individualreisen – von Aufenthalten in entlegenen Luxuslodges in Afrika bis hin zur Kombination außergewöhnlicher Reiseziele wie Peru und Galápagos. Für 2026 rücken Reiseformate in den Fokus, die Natur noch intensiver erlebbar machen – mit hohem kulinarischem Anspruch und mehr Raum für Individualität, zunehmend auch innerhalb Europas. „Reisen werden 2026 persönlicher denn je“, so Boehnke.

Soft Adventure, Slow Travel und Natur als Gegenentwurf

Klassische Adrenalinkicks treten in den Hintergrund. Gefragt sind stattdessen sogenannte “Soft Adventure”-Formate: Wandern, Wildlife-Beobachtungen, Kajaktouren oder Trekking-Erlebnisse. Parallel gewinnt Slow Travel weiter an Bedeutung. Reisende bleiben länger an einem Ort, tauchen tiefer in Landschaft und Kultur ein und wählen bewusst weniger frequentierte Regionen. Boutiquehotels, Eco-Lodges, stilvolle Farmstays oder Retreats verbinden dabei Einfachheit mit Designanspruch und Nachhaltigkeit. Zugleich verschmilzt Naturerlebnis zunehmend mit Wellbeing: Yoga in abgelegenen Landschaften, Forest Bathing, Digital Detox oder achtsamkeitsbasierte Aktivitäten sind feste Bestandteile moderner Abenteuerreisen.